Influência das localidades no consumo das marcas: uma revisão bibliográfica

Resumo

As estratégias de marketing são utilizadas pelas organizações para se inserirem no mercado econômico, utilizando das características culturais, sociais e ambientais presentes no meio em que os consumidores se encontram. O trabalho traz a proposta de identificar tais estratégias e como as marcas exploram a cultura das localidades para se inserir. Onde as marcas visam se tornar especialistas na identificação do seu público-alvo, aumentando tanto as vendas quanto os clientes fidelizados. No processo de definir a imagem da organização, a identidade de marca surge para suportar tudo o que a empresa deseja passar aos clientes. A cultura do consumo vem auxiliar as marcas a se adaptarem, uma vez que evidenciam a vontade em consumir e acumular bens. Através da realização de uma revisão bibliográfica, foi possível levantar estudos que apoiam a temática abordada. Onde foram selecionados 23 artigos utilizando os bancos de dados como Google Acadêmico, Spell e Scielo. Dos resultados obtidos através da pesquisa, foi possível observar que as empresas tendem a se adaptar às localidades para se tornarem mais fortes no mercado, através da utilização de diversas ferramentas, como Consumer Culture Theory (CCT), engajamento através das comunidades de marcas, estruturação estratégica. A contribuição teórica do estudo realizado se dá pela necessidade de compreender as estratégias de marketing das organizações e conseguir aumentar sua ocupação no mercado.